银行保险等行业缺乏领导者

美国《读者文摘》杂志11月28日公布了“读者文摘信誉品牌2006”中国大陆地区的评选结果，这也是“读者文摘信誉品牌”评选活动在中国首次举办。

在汽车类别，宝马、大众受到中国消费者青睐。而在品牌众多的手机方面，诺基亚独占鳌头。

日系电子产品品牌在中国获得更多信赖。索尼、佳能和松下在电视、相机、复印机以及打印机等方面得到普遍认可。

据主办方介绍，这次评选的品牌种类共有４２大类，既涉及地产、银行、航空公司等服务业，也涉及与日常生活密切相关的化妆品、牛奶和调味品等。

评比结果表明，中国消费者对于航空、石油、银行、电信、速递服务、保险、房地产等产品及服务比较钟情于国内品牌，食品及饮料类也是本地品牌占大多数，但消费性电子产品首选的是日本、美国、韩国等外国品牌。

在上榜的十几个国家和地区的产品及服务中，中国大陆品牌占据40席，约占上榜总数47%，成为榜中最强劲的力量，说明中国的品牌建设增强，企业也越来越珍惜品牌。

其中安利、周大福、中国石化、中国电信、中国移动、联想、惠普、家乐福、诺基亚等17个品牌在个别的类别中获得评选条件极为严谨的白金奖。

据了解，得分至少是最主要竞争对手的两倍以上才能获得白金奖。而包括投资基金公司、保险公司、银行、航空公司、酒店在内的25个类别的白金奖空缺。这也意味着这些行业中还没有出现绝对的领导者或至少在消费者心目中还没有达到绝对的影响力。

这次评选是美国《读者文摘》杂志社委托美国市场研究公司“尼尔森媒介研究”调查的。

2006年11月29日 08:06国际金融报谢静

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